Les experts en référencement de sites web ne cessent de répéter l’importance de proposer de bons contenus pour être bien référencés dans les SERP. Mais il ne suffit pas de rédiger des articles longs, avec des liens et des mots clés. Pour disposer d’un bon positionnement dans le classement des moteurs de recherches, il faut que vos contenus répondent aux critères EAT. Vous vous demandez de quoi il s’agit ?
Signification de l’acronyme EAT
Le terme EAT a été introduit par Google dans ses guidelines depuis 2013. Pourtant, ces critères n’étaient adoptés par bon nombre d’agence de référencement qu’à partir de 2018. Pour faire plus simple, l’acronyme EAT se réfère à 3 critères examinés par Google ou Bing afin de juger la pertinence de vos contenus. Les critères EAT ou « Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness » sont utilisés par les moteurs de recherche pour classer votre site sur les moteurs de recherche.
Étymologiquement, EAT signifie en français : expertise, autorité et fiabilité.
L’expertise : il est important que le propriétaire d’un site prouve aux yeux des moteurs de recherche qu’il maîtrise avec une main d’expert son domaine d’activité. Il est essentiel à cet effet que vous publiiez constamment des contenus à fortes valeurs ajoutées pour vos internautes.
L’autorité : il s’agit d’un point important en référencement naturel. En rédigeant des contenus, vous devez démontrer aux moteurs de recherches que ces derniers sont de qualité et fiables. Par conséquent, ils peuvent être partagés par vos lecteurs. N’oubliez pas d’insérer des liens dans vos articles pour le bien de votre stratégie SEO.
La fiabilité : il s’agit de prouver à vos visiteurs que votre site d’e-commerce est digne de confiance. En plus de proposer un site sécurisé, vous devez mettre à leur disposition toutes les informations nécessaires comme les mentions légales et les conditions générales d’utilisation. Vous devez également recueillir des avis positifs provenant de vos clients.
Astuces pour optimiser votre score EAT
Il est tout à fait légitime que vous vous demandiez quelle méthodologie suivre pour respecter des critères EAT. Il suffit de suivre ces quelques recommandations pour revoir à la hausse le score EAT de votre page.
Faire un audit de votre marque : cette solution vous permettra de comprendre ce que vos clients pensent de votre site web. Pour cela, vous pouvez réaliser un sondage auprès de ces derniers en leur demandant ce qui leur a plu ou ce qu’ils n’ont pas apprécié. Ensuite, veillez à ce que les clients n’aient pas de difficulté pour vous contacter. Pour cela, proposez des coordonnées faciles d’accès. En dernier lieu, recueillez les avis émis par les autres internautes par rapport à votre site. Faites un tour sur les forums et les réseaux sociaux.
Effectuer un audit de votre contenu existant : il s’agit d’une opération cruciale puisqu’elle vous permettra de vérifier la qualité de vos contenus. Au cours de l’audit, vous devez vous mettre à la place de vos clients en vous demandant si le contenu vous apporte des informations précises et utiles. Si tel n’est pas le cas, vous avez le choix entre supprimer le contenu ou procéder à une révision de celui-ci.
Faire appel à des experts : dans le cas où vous ne pourriez pas vous occuper de la rédaction de vos contenus, solliciter l’aide d’un rédacteur web confirmé est vivement recommandé. Certes, les rédacteurs en freelance proposent des prix attrayants. Cependant, il est préférable de contacter une agence référencement qui dispose des équipes nécessaires pour s’occuper du référencement de votre site web.
Pour garantir un excellent SEO à votre e-commerce ou la page web de votre entreprise, vous devez vous soumettre aux critères EAT lors de la rédaction de vos contenus marketing. Ces éléments sont indispensables pour vous démarquer auprès des internautes et des moteurs de recherche.